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青岛广告公司 --户外广告效果评估的意义、方法以及基本原则

青岛广告公司 --户外广告效果评估的意义、方法以及基本原则


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核心提示:​投放户外广告已经成为品牌营销的重要手段,但如何对投放的户外媒体广告效果进行评估却被忽视,广告主给品牌做推广宣传,选择户外广告媒体进行广告投放,就必须事前了解户外广告投放带来的效果,不然盲目的投放广告只能带来资源和成本的浪费,除此之外,户外广告效果评估的意义是什么?对广告效果进行评估的方法和基本原则有哪些?

投放户外广告已经成为品牌营销的重要手段,但如何对投放的户外媒体广告效果进行评估却被忽视,广告主给品牌做推广宣传,选择户外广告媒体进行广告投放,就必须事前了解户外广告投放带来的效果,不然盲目的投放广告只能带来资源和成本的浪费,除此之外,户外广告效果评估的意义是什么?对广告效果进行评估的方法和基本原则有哪些?

户外广告效果评估

广告效果评估的意义

为实现广告效益提供可靠的保证。广告效果的测评,可以检查和验证广告目标是否正确,广告媒体的运用是否合适,广告发布时间与频率是否得当,广告主题是否突出,广告创意是否新颖独特等等。广告效果评估为实现广告效益提供了可靠保证,可以判断广告活动各个环节的优劣,以便于扬长避短,修正不足,从而避免广告活动的失误,使广告活动产生更大的效率。在广告投放后进行效果测评也可以总结经验,吸取教训,为提高广告水平提供借鉴。除此之外,广告效果评估还可以为广告活动提供约束机制,监督并推动广告质量的提高。

广告效果评估

广告效果评估的方法及原则

广告效果评估包括媒体播放情况、媒体受众人群、受众类型、媒体地理位置优劣、广告投放成本和时段,广告与受众的关系则需要从媒体播放情况上进行分析,来评估普通受众与目标受众对广告的反应态度,评估广告受众关系,通常可以采用调查问卷的方式获取受众的直观感受。


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