行业新闻 / POINT OF VIEW
青岛广告公司 --视频行业内容战谁会痛?

青岛广告公司 --视频行业内容战谁会痛?


青岛天明广告有限公司,青岛广告公司排名,青岛十大广告公司,青岛前十名广告公司,青岛十大广告传媒公司

核心提示:用户一如既往的在“免费”的享受着视频内容,另一方面却在感叹着广告时长越来越长,丝毫没有觉得自己是在“耍流氓”的觉悟,要知道这些内容可是视频厂商花“天价”买下来的,但是“简单粗暴”的用户可顾不了这么多。


用户一如既往的在“免费”的享受着视频内容,另一方面却在感叹着广告时长越来越长,丝毫没有觉得自己是在“耍流氓”的觉悟,要知道这些内容可是视频厂商花“天价”买下来的,但是“简单粗暴”的用户可顾不了这么多。

2008年新浪购买81集电视剧《武林外传》的独家播放权费用为20万。到了2011年,搜狐3000万元买了《新还珠格格》的版权,优酷用2500万买了《倾城雪》,乐视网用2000万元买了《后宫》,PPStream用2200万元买了《王的女人》。

2013年,腾讯视频购买《中国好声音》2014年的网络版权花了2.5亿,爱奇艺购买《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》、《天天向上》、《百变大咖秀》、《我们约会吧》5档综艺节目网络独播版权花了2亿。我们不得不吐槽,视频厂商们才是“真土豪”啊。

国内的在线视频行业在2013年就像是煮沸了的开水,并购的并购,发力的发力,有玩自制剧的、有主打移动端的、有大打PGC牌的,视频行业要比其他行业热闹的多。PC端视频企业的差异化竞争不大,视频厂商们目前的战场主要体现在移动端,打到最后,都玩起了内容战,特别是独家内容。

视频企业为何会打“内容战”

版权的价格越来越贵,但是视频厂商仿佛不要钱似的,花“天价”去购买,他们为何会打“内容战”呢?

(1)差异化竞争。不少“创业家”在提到产品的时候,都呼吁抛弃产品的差异化这一特色,这个在同质化泛滥的视频行业是“行不通”的。同样一个视频内容,爱奇艺、搜狐视频、优酷土豆上面都有的话,用户在选择性上面就比较随机了,视频厂商们获得的流量随机也很分散。独家的内容,能保证其在用户的竞争中处于优势,同时也能成为其产品的核心竞争力。

(2)打造品牌形象,提升用户粘性。一部电视剧或者一系列综艺视频被某家视频厂商买断以后,用户只能连续几十次通过该视频厂商观看内容,有了这几十次的用户习惯的培养,对视频厂商的品牌形象会大大提升。

(3)内容是根本。现在几乎所有的视频厂商都支持UGC内容,百度系的爱奇艺虽不支持用户上传视频,但是新收购的PPS是支持的,UGC内容虽然能解决内容的饥渴,不过其质量肯定是不如PGC内容的,优质的PGC内容是有限的,视频厂商们要想获得好的资源,必须抢占。无论是UGC还是PGC,平台做的再好也需要有内容来支撑,内容是根本,你不要别人要。

(4)布局移动端。早期视频厂商在移动端所做的差异化发展到现在,几乎是大同小异了,即同质化现象又出现了,产品要想在移动端有所发力,独家的内容,还是能为视频厂商在移动端获得大量用户的。

视频行业“内容战”谁会痛?

在视频生态圈中,很少有人会顾及视频厂商的生存环境,他们还在花高价为用户贡献着优质的内容,颇有“割肉喂鹰”的风范。视频行业出现的内容“战”,谁会痛呢?

(1)广告主。优酷土豆集团CEO古永锵曾表示:CPM广告价格在2014年并未上涨,但是对单屏投放的用户,广告价格确实有相当幅度的上调。在业内也传出2014年视频广告价格上涨的声音,独家内容势必会成为视频厂商们的筹码,而广告主这个时候则需要“抢”视频的广告,广告价格上涨也是必然,所以广告主是独家内容最直接的“受害者”。

(2)用户。PC端视频长达60秒的广告一直遭受诟病,独家内容出现后,这种情况会更甚。移动端视频的目前的贴片广告时长在15秒以内,当视频厂商们花“天价”购买到独家视频内容以后,作为垄断性资源,移动端的视频贴片广告时长肯定也会有所增长。想想看,拿手机看个《中国好声音》,要忍受60秒的广告,你会扔掉手机吗?可是只有他们家有,用户就这么被视频厂商们捆绑了。

垄断性内容出现给用户带来的另一个痛点是,产品带来的捆绑,手机APP的消息推送功能,它虽然能提醒用户追剧,但是很多推送根本是用户不需要的,还找不到在哪里关闭。

有用户在微博上提到:最开始,他们封杀BT之家,我没有说话,因为我很少下载种子,后来,他们封杀猎豹浏览器,我没有说话,因为我觉得视频广告还可以忍受,再后来,他们封杀百度影音,我没有说话,因为我觉得不关我的事儿,现在,我不得不忍受着影视资源被几家独大的视频网站垄断,长达两分钟的贴片广告不断强J我的眼球,而且那些经典的电影如果我不交钱,就再也无法从网上看到了。

视频厂商们的“内容战”固然能成为其竞争的利器,但是其“战胜”的同时,却将“匕首”插进用户的“心脏”,没有几个用户能承受超长的贴片广告,有机会反抗么?没有……


  天明广告机构,成立于1999年底,致力于品牌建设、全程推广,是覆盖广告、展览、媒体发布等全方位的专业广告传播服务机构。全面代理客户品牌宣传推广相关工作。凭借近十年的广告运做经验,我们树立了良好的口碑与声誉。为客户提供有效的广告解决方案——是天明不变的坚持。


青岛公关青岛公关公司青岛天明怡友青岛天明公关公司 青岛活动策划 青岛广告青岛广告公司青岛天明广告公司青岛广告设计青岛品牌设计青岛公关策划青岛设计公司青岛活动执行公司青岛活动会展青岛活动策划青岛公关活动青岛画册设计青岛天明广告灯箱制作门头制作标志/LOGO/VI/视觉特高端礼品国礼定制生产画册吉祥物品牌主KV品牌审计战略策略文化网站移动应用数据可视化包装造型商标插图导视设计环境识别 模块落地整合营销传播推广公关活动广告牌TVC宣传片短视频标识标牌导视展览工程落地青岛有名的广告公司青岛有名的公关公司

Top
天明广告成立于1999年,致力于为客户提供品牌建设及全程推广服务,是最具优势的青岛广告公司青岛设计公司青岛公关公司,并提供专业的 青岛礼仪庆典活动等解决方案。
鲁ICP备16043473号-1