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青岛广告设计之综述现代广告战略(七)

青岛广告设计之综述现代广告战略(六)


前言 

 

广告战略指的是广告发布者在宏观上对广告决策的把握,它是以战略眼光为企业长远利益考虑,为产品开拓市场着想,也就是所谓“放长线钓大鱼”。研究广告战略的目的是为了提高广告宣传效果,使企业以最低的开支(费用)达到最好的营销目标。在当今市场竞争日趋激烈的情况下,一个企业、一种产品要在市场上取得立足之地,或者为了战胜竞争对手以求得发展,几乎都与正确地运用广告战略有着密切关系。


关键词:广告   策划   战略  

3广告战略 

广告战略是依据市场营销战略,为广告活动策定包含如下内容的基本计划:以市场营销战略为核心,具有明确的广告目的;选定为达成其目的的目标市场;设定诉求主题;媒介组合;与其它促销活动相互配合,相互协调。 所谓广告战略,并非是某个企业一时一地的权宜之计,或者是随心所欲地玩弄手段,而是经过周密的调查研究,高瞻远瞩,审时度势,从战略的眼光出发,进行长远的全局的谋划,不失时机地为着实现企业总的战略目标服务的。


3.3广告战略的组成 

一般说来,广告战略是由以下几个部分组成的:  


媒介战略 

广告媒介的种类繁多,如何选择有效的媒介,拟定各媒介的配合、广告出现量及其频率等十分重要。现代广告战略往往要求广告宣传采用“立体战争”中各“军种”、“兵种”的大力配合,并力求集中于一致的攻击目标,广告要最大限度地打动广告对象的心。


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