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平面广告设计的构成要素之图形要素

平面广告设计的构成要素之图形要素
从设计的角度来说,平面广告设计的构成要素是决定平面广告成功与否的重要因素。各要素之间相互协调、相互综合。 图形、方案、色彩 ,今天我们讲一下图形要素。

1、图形要素 
图形它能够形象地表现出广告主题和广告创意。广告版面中的图形要素又可分为商标和插图两大类。

1)商标 
商标是公众借以识别商品和服务的主要标志,也是商品质量和企业信誉的保证,它是塑商品、企业形象最有效的、最直观的象征,具有指导公众购买、开拓市场和巩固市场的作用。一般而言,商标是商品一诞生就有的,除CI设计外,平面广告设计人员无需进行商标设计,只要将商标放置在产品广告版面中的适当位置即可。 
2)广告插图 
广告插图是广告设计中最重要的图形要素,对于加速广告信息的传播起着非常重要的作用。广告插图不能单纯注重正画面的艺术美,更重要的是要树立商品形象、传达商品信息、讲究广告将就和促进商品销售。

(1)广告插图的作用:

①传达广告的主题。广告通过插图表现商品的特征,向观众展示广告所传达的重点,传达广告的主题思想。广告主题是抽象的概念,要使观众容易理解和接受,必须通过插图将抽象的概念形象化、具体化。 
②吸引读者的注意力。广告插图运用形状、黑白、大小、虚实和色彩等因素来刺激观众的感官,引起注目。 
(2)广告插图设计的基本要求: 
①广告插图诮具备简洁单纯的视觉效果。

②要勇于创新,生动有趣。

③必须有针对性。

④的宣传对象是不同的消费者,若想使每俱都接受你的广告,那是徒劳的。只有根据商品内容来选择广告对象,针对广告对象的需要设计具有针对性的插图,才有成功的可能性。

(3)广告插图的表现手法: 
①写实的表现手法。以写实的手段表现产品的真实面貌或使用产品时的真实情节,让读者获得真实的感受,引起他们心理上的共鸣,促使他们采取购买行动。

②夸张的表现手法。通过对产品的外观或性质作适当的夸张表现,以此引人注目,同时能更加鲜明地强调产品的特点,即给消费者带来的收益。

③对比对比的表现手法。运用形体的大小对比、黑白对比和色彩对比来造成强烈的视觉效果。

④比喻的表现手法。把人们熟悉的事物与广告所要表现的主要思想有机地联系起来,使观众产生联想,并领悟其中蕴涵的意义。

⑤抒情的表现手法。用优美的、洋溢着诗情画意的画面来表现广告主题,制造一种情绪或气氛,让观众有联想和回味的余地,产生共鸣,以达到广告宣传商品、促进销售的目的。 
⑥悬念的表现手法。利用人们的好奇心理,运用独特的构思和表现手法,使观众感到惊奇并产生悬念,进而吸引他们观看广告内容。

⑦连环画的表现手法。采用连环画形式的表现手法宣传广告主题,用连续的画面和生动有趣的故事情节引起观众的兴趣。

⑧推荐的表现手法。为了加强广告的说服力,采用名人或使用教师为推荐产品的手法,往往能取得意料之外的效果。

(4)广告插图的分类

①表现商品的插图类型。表现商品本身的广告插图一般采用写实的手法,再再广告文字,使读者对商品有一个直观的认识,给读者留下比较深刻的印象。由于通过插图能直接看到商品的真实面貌,因此能引起消费者的兴趣。

②表现商品局部的插图类型。这种广告插图一般运用特写的手法表现商品的诱人之处,强调使用它会给人们带来收益。 
③表现准备使用商品和插图类型。单纯表现商品本身,和把商品置于准备使用的环境气氛之中的效果是不一样的,后者往往更能吸引读者。因为,对待任何一种产品,人们都有一种希望通过尝试来鉴别商品优劣的心理状态。 
④表现正在使用商品的插图类型。一件商品静止时只能给记者留下有限的印象,如果表现商品正在使用的情形,消费都就可以透过插图感觉使用商品能给自己带来的收益。

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